財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日報(bào)1月15日訊（研究員 梁又勻），今日（15日）商務(wù)部披露了2024全年“以舊換新”補(bǔ)貼相關(guān)數(shù)據(jù)，并進(jìn)一步明確2025年新一輪“以舊換新”補(bǔ)貼事實(shí)細(xì)則，預(yù)計(jì)補(bǔ)貼范圍涵蓋汽車、家電、家裝、電動(dòng)自行車，以及今年新增手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品。

補(bǔ)貼規(guī)則顯示，2025年個(gè)人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價(jià)格不超過6000元），可享受購新補(bǔ)貼。每人每類可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼比例為減去生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)及移動(dòng)運(yùn)營商所有優(yōu)惠后最終銷售價(jià)格的15%，每件最高不超過500元。

針對汽車、家電、家裝、電動(dòng)自行車等品類，總體仍然維持2024年同等補(bǔ)貼水平。例如，在購買2級能效能效標(biāo)準(zhǔn)的家電產(chǎn)品時(shí)，補(bǔ)貼最終銷售價(jià)格的15%；購買1級能效家電產(chǎn)品時(shí)，補(bǔ)貼最終銷售價(jià)格的20%。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2024年消費(fèi)品以舊換新帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售額超過1.3萬億元。全國汽車以舊換新超過680萬輛，超3600萬名消費(fèi)者購買8大類家電以舊換新產(chǎn)品超過5600萬臺，家裝廚衛(wèi)換新補(bǔ)貼產(chǎn)品約6000萬件，電動(dòng)自行車以舊換新超過138萬輛。其中，家電以舊換新中一級能效家電產(chǎn)品銷售額占比達(dá)九成以上，家裝廚衛(wèi)“煥新”中智能家居產(chǎn)品換新近1000萬件。

2024年以舊換新補(bǔ)貼帶動(dòng)的銷售增長讓不少家電品牌直接受益，并積極響應(yīng)2025年的新一輪家電補(bǔ)貼活動(dòng)。而2025年新增的數(shù)碼產(chǎn)品換新補(bǔ)貼，則引來了更多的關(guān)注與討論。

中高價(jià)位手機(jī)品牌將迎來新一輪“廝殺”

更令市場關(guān)注的是2025年手機(jī)補(bǔ)貼的帶動(dòng)情況。隨著國家補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的公布，6000元以下的數(shù)碼產(chǎn)品將有望迎來換新潮。而該價(jià)位也幾乎包含了國內(nèi)中高端機(jī)型、大部分品牌的產(chǎn)品。

2024年手機(jī)ZDC報(bào)告顯示，超過80%的用戶更關(guān)注4600元以下的產(chǎn)品。其中，有41.5%的用戶高度關(guān)注2000-4599元價(jià)位段的產(chǎn)品。該價(jià)位也成國內(nèi)各大手機(jī)廠商“廝殺”的重點(diǎn)，尤其集中于榮耀、小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商。

據(jù)梳理，2024年熱門價(jià)位上新產(chǎn)品最多的是vivo，全年總計(jì)推出11款機(jī)型（含Pro、mini等款式），涵蓋主品牌vivo和子品牌iQOO。其次是榮耀、OPPO、小米，分別推出了6款、6款和5款。

相較于2024年的舊款機(jī)型，2025年一季度的新機(jī)發(fā)布節(jié)奏將有望率先承接本輪數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼消費(fèi)熱情。

公開信息顯示，小米15 Ultra、三星Galaxy S25系列、OPPO Find X8 Ultra已進(jìn)入預(yù)熱階段，預(yù)計(jì)1月末至2月就將陸續(xù)上市發(fā)布。Vivo和華為相關(guān)新品或?qū)⒂诙径瘸蹶懤m(xù)發(fā)布。

小米旗下中低端手機(jī)子品牌紅米在2025年1月2日就已發(fā)布了REDMI Turbo 4的多個(gè)型號產(chǎn)品，售價(jià)最高2499元。

中國信息通信研究院數(shù)據(jù)，2024年1-11月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量2.80億部，同比增長7.2%。國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2.38億部，同比增長15.2%，占同期手機(jī)出貨量的85.1%；上市新機(jī)型369款，同比下降2.9%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的93.9%。預(yù)計(jì)2024全年國內(nèi)手機(jī)消費(fèi)仍將維持穩(wěn)步增長態(tài)勢。

早在2024年8月國家以舊換新相關(guān)補(bǔ)貼落地以來，國內(nèi)多個(gè)省份就已開啟省內(nèi)針對手機(jī)等3C產(chǎn)品的補(bǔ)貼優(yōu)惠。

其中，廣東省開始最早、補(bǔ)貼金額最大。2024年廣東多個(gè)城市針對手機(jī)產(chǎn)品以銷售價(jià)格10%進(jìn)行補(bǔ)貼，每件產(chǎn)品最多補(bǔ)貼不超1000元；針對平板、智能穿戴設(shè)備補(bǔ)貼比例為15%，每件補(bǔ)貼不超2000元。在2024年雙11大促前后，江蘇、貴州、浙江等省份也陸續(xù)追加了手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)補(bǔ)貼，單件產(chǎn)品補(bǔ)貼金額在500~1500元不等，補(bǔ)貼細(xì)節(jié)根據(jù)各個(gè)省份財(cái)務(wù)情況而定。

TechInsights報(bào)告顯示，各個(gè)省份的追加補(bǔ)貼與商家線上線下大促合力帶動(dòng)了2024年雙11期間（10月14日至11月11日）智能手機(jī)產(chǎn)品銷量的增長，與去年同期相比增長26%。

折疊屏、平板、智能手表增長將加速？

在熱門旗艦手機(jī)產(chǎn)品之外，2024年各大品牌折疊屏產(chǎn)品起售價(jià)均有所下降，其背后是折疊屏手機(jī)類型嘗鮮熱度正在退潮。

Counterpoint Research研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2024年中國折疊屏手機(jī)出貨量將達(dá)到910萬部，同比增長2%，較此前數(shù)年增速有所下降。國內(nèi)不少廠商推出的AI+折疊屏的新品未能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品需求的顯著回升。甚至有部分消息稱，國內(nèi)已有手機(jī)廠商考慮放棄折疊屏相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)。

重重壓力之下，有市場觀點(diǎn)認(rèn)為，折疊屏形態(tài)問世已有5年，但依然需要解決產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)位、耐用性等因素來維持需求延續(xù)性。

最新售價(jià)顯示，多數(shù)小折疊產(chǎn)品、部分大折疊產(chǎn)品也已進(jìn)入6000元價(jià)格補(bǔ)貼范疇。當(dāng)前政策最高補(bǔ)貼500元左右將有望帶動(dòng)折疊屏手機(jī)產(chǎn)品嘗鮮需求。

手機(jī)消費(fèi)換新熱潮興起的同時(shí)，平板電腦、智能手表（手環(huán)）的需求也有望迎來新高。

第三方研究機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告顯示，2024年中國已成為全球智能手表（手環(huán)）出貨規(guī)模最大的消費(fèi)市場，前三季度累計(jì)出國1.4億臺，僅2024年第三季度就出貨4576萬臺，同比增長20.1%，增速全球最高。

從市場占有率來看，華為是全球智能手表（手環(huán)）出貨量排名第一，2024年前三季度出貨量同比增長44.3%。但蘋果Apple Watch市場份額有所下滑，整體出貨量與華為差距不大，受到國內(nèi)中低價(jià)位智能手表（手環(huán)）品牌的挑戰(zhàn)不小。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度數(shù)據(jù)顯示，全球平板電腦出貨量增速分別為1%、22.1%和20.4%，連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長。在中國國內(nèi)，2024年前三季度平板電腦出貨量增速則分別6.3%、8%和9%，消費(fèi)需求增長為中等偏上水平。

其中，蘋果在2024年夏季針對學(xué)生群體推出的返校季促銷活動(dòng)，階段性帶動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)需求。不過國內(nèi)平板電腦市場份額最高的仍然是華為，MatePad Pro 和 MatePad Air在2024年的新款上市均有效地帶動(dòng)了升級換新需求。此外，小米平板作為國內(nèi)市場份額第三名，憑借2024年新款上市與舊款尾貨清倉，帶動(dòng)了電商渠道需求提升。