財聯(lián)社|新消費日報1月13日訊（研究員 梁又勻），近日，停播近4個月的三只羊官方賬號正式復播，但在抖音停播公告的壓力下，其團隊轉(zhuǎn)向視頻號平臺。

截至1月13日，該賬號已連續(xù)復播3天，視頻內(nèi)容也已連續(xù)更新8條，每日直播累計觀看量持續(xù)增長。據(jù)網(wǎng)友截圖顯示，小楊臻選視頻號一度發(fā)布有小楊哥、大楊哥出鏡的短視頻內(nèi)容吸引流量，但目前相關(guān)內(nèi)容已無法找到。

三只羊“化身”小楊臻選

據(jù)小楊臻選視頻號宣傳內(nèi)容顯示，本次開播主題為“年貨節(jié)”主推節(jié)慶禮品、禮盒促銷，帶貨的核心商品包括堅果禮盒、果汁飲料、面包、速食面、垃圾袋等產(chǎn)品，且均為公司自營產(chǎn)品。

新消費日報對比直播間產(chǎn)品及抖音三只羊旗艦店同款，直播間總計上架36款商品，多數(shù)為抖音累計銷量數(shù)十萬甚至上百萬的熱門自營產(chǎn)品。其中，每日堅果、鍋巴等產(chǎn)品在直播間內(nèi)為降價3~5元銷售。

下午時間段，據(jù)主播在直播間透露，在線觀看人數(shù)為500人左右。但復播后的小楊臻選直播互動氛圍并不算得上和諧。

在主播帶貨解說產(chǎn)品時，不少觀眾在評論區(qū)留言，質(zhì)疑其產(chǎn)品是否有售后、是否涉嫌假冒。同時還有觀眾呼吁，不應該購買三只羊的產(chǎn)品，要繼續(xù)懲罰劣跡公司。此外，也有觀眾不斷詢問，小楊哥兄弟何時復播。

對此，三只羊方面只能用刷評論應對。13日下午18點前后，小楊臻選直播間匆匆下播，直播間單日累計觀看總?cè)藬?shù)已超16萬。

經(jīng)營信息顯示，小楊臻選視頻號小店由合肥三五成群電子商務有限公司運營，成立于2023年6月，并于同期入駐微信視頻號。該公司由三只羊100%控股，核心高管方大偉、杜剛。

賬號內(nèi)主營“小楊臻選”品牌商品，但也有護膚品牌嬌潤泉相關(guān)產(chǎn)品。其中，銷量最好的嬌潤泉潔面乳、小楊臻選垃圾袋分別累計賣出3.1萬件、1.7萬件，店內(nèi)累計銷量超5000件的商品僅4款。

值得注意的是，小楊臻選視頻小店商品售后留言多數(shù)集中于2023年10月至2024年初，近期半年內(nèi)的售后評價極少。

三只羊要重新找方向

三只羊旗下賬號的試探性復播，也引發(fā)了消費者對于頭部主播公信力的新一輪討論。

2024年9月，主播小楊哥帶貨美誠月餅涉嫌仿冒香港品牌，并虛假宣傳的新聞被廣泛討論。9月中旬，在輿論的壓力下，三只羊旗下所有主播及相關(guān)切片賬號一度停播。隨著合肥市成立針對三只羊直播帶貨問題的聯(lián)合調(diào)查組，三只羊相關(guān)主播、切片賬號、銷售店鋪的聲譽暴跌。

9月21日，抖音平臺宣布對三只羊MCN旗下賬號進行停播處理，敦促其積極整改，妥善解決相關(guān)消費者的售后賠付事宜。同月26日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布處罰公告，三只羊多款帶貨產(chǎn)品的直播介紹確實存在虛假宣傳、引人誤解的商業(yè)行為，決定對三只羊公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元。隨后，三只羊發(fā)布致歉聲明，接受處罰并積極開展內(nèi)部整頓。

自此，三只羊旗下各大賬號、主播不再開播，公司核心賬號“瘋狂小楊哥”粉絲規(guī)模也迅速下滑。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年3月小楊哥粉絲規(guī)模達到1.2億的巔峰，在9月的虛假宣傳坐實后，其賬號粉絲規(guī)模迅速跳水。

截至2025年1月，“瘋狂小楊哥”粉絲規(guī)模為1.11億，近4個月掉粉約1100萬。消費者的不滿情緒仍然在持續(xù)，近一個月內(nèi)，該賬號掉粉規(guī)模仍超100萬。

圖片來源：飛瓜數(shù)據(jù)

此外，三只羊作為抖音重要MCN機構(gòu)之一，旗下一度聚集了數(shù)千名主播。在9月的信任危機過后，不少消費者、觀眾將不滿和質(zhì)疑轉(zhuǎn)移至相關(guān)簽約主播名下，而無法開播的壓力也成為主播們必須面對的難題。

多數(shù)主播在壓力下選擇解約，摘掉三只羊MCN頭銜，轉(zhuǎn)投無憂傳媒等其他MCN繼續(xù)帶貨營業(yè)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，截至1月13日，三只羊旗下簽約賬號為800個，而在2024年12月初，其簽約賬號接近2400個，短短一個月內(nèi)解綁賬號超1600個。

其中，紅綠燈的黃、七老板、虎牙兄弟、牛肉哥等粉絲規(guī)模較大的主播，已在2024年12月份前后陸續(xù)取消了“三只羊”MCN標識。其中，紅綠燈的黃作為小楊哥旗下第二大主播，夸張搞怪的帶貨直播風格倍受爭議。更重要的是，她也被稱作小楊哥的“大弟子”，摘掉三只羊MCN的標簽后，其一度面臨粉絲指責“割席”、“忘本”，但也有不少人表示理解。

盡管摘掉MCN標識并未意味著上述主播徹底與三只羊分道揚鑣，多數(shù)主播個人作品中仍然保留著與小楊哥兄弟同框互動的視頻內(nèi)容。但頭部主播的陸續(xù)出走也令外界對三只羊公司經(jīng)營狀況有了更多負面猜測。

目前，多數(shù)解約大主播并未復播，少部分重新簽約的主播已再次回歸直播帶貨。

據(jù)三只羊集團官網(wǎng)介紹，其公司直屬員工超1000人，覆蓋內(nèi)容運營、供應鏈、主播等眾多領域，并雇有大量內(nèi)容切片外包人員。從經(jīng)營角度來看，抖音平臺的直播封禁并未限定時間，但在錯過了雙11、雙12大促后，為了使公司資金周轉(zhuǎn)持續(xù)，必須尋找新的發(fā)展方向。

三只羊進入視頻號直播賽道會是一個好選擇嗎？從目前來看，此前虛假宣傳、遭受處罰帶來的信任危機尚未“翻篇”。