消費者對滑雪及其裝備的需求變得更時尚化和多元化。
2024-2025新雪季現(xiàn)已全面開啟，滑雪愛好者開始前往各地雪場陸續(xù)“開板”。新雪季前夕發(fā)布的《2023-2024中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》指出，“滑雪熱”并非冬奧一時熱，上一個雪季（2023-2024）國內(nèi)滑雪場的滑雪人次已達到2308萬，超越了冬奧年雪季且同比上漲16.3%。
這種增長趨勢也反映在滑雪服飾及裝備市場的蓬勃發(fā)展上。從高性能雪板到滑雪服飾，消費者對滑雪及其裝備的需求正在變得更加時尚化和多元化。根據(jù)近期京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院基于近千位滑雪愛好者展開的調(diào)研結(jié)果，消費者對滑雪運動的熱情依然高漲，單板滑雪板、滑雪衣褲套裝、滑雪服等裝備銷量同比增長超過40%。同時，滑雪新手裝備更在意性價比，72%傾向走性價比、實用性路線，力求“花最少的錢，滑最長的雪”；而滑雪老炮兒則更愿意為裝備氪金，近五成愿意購置“從頭到腳、從里到外”的專業(yè)裝備。
數(shù)據(jù)來源：《2024年體育消費報告》（截圖）
在調(diào)研中，許多人表達了對滑雪帶來的自由、挑戰(zhàn)與樂趣的深切熱愛，有56.6%的受訪者表示，親近自然、享受美景是他們滑雪時最開心的時刻；52.2%的人渴望追尋滑雪運動的刺激感、釋放壓力。此外，強身健體、與家人朋友共度時光、結(jié)交新朋友也是滑雪讓人開心的體驗。
滑雪運動的持續(xù)擴圈，也讓滑雪愛好者們對于滑雪體驗的期待日益多元。超半數(shù)人希望在更高級的雪道上挑戰(zhàn)自我，感受速度與激情的碰撞；49.7%的人期待穿上最酷的滑雪服，留下最炫的滑雪照片；還有24%的人表示來雪場期待看到帥哥、美女的颯爽滑雪身姿。
圖片來源：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
滑雪已不再單純是一項運動，更成為了一種社交方式和自我表達的渠道。這種市場需求的升級為品牌們帶來了新的機遇，從創(chuàng)意設(shè)計、科技加持到場景體驗，通過一系列彰顯個性的雪季衣櫥單品，滿足消費者對“專業(yè)與時尚兼具”的追求和態(tài)度。
迪奧DIORALPS限定系列
全新系列靈感源自高級訂制系列風格，融合高端科技與別致設(shè)計，點綴本季獨具一格的主題元素，成就滑雪場上大膽亮眼的造型。羽絨服、夾克、雪地靴及MISS DIOR手袋皆印有 “MISS DIOR”（迪奧小姐）印花，該經(jīng)典標識貫穿迪奧女裝創(chuàng)意總監(jiān)瑪麗亞·嘉茜婭·蔻麗設(shè)計的迪奧二零二四秋冬女裝成衣系列，致敬馬克·博昂（Marc Bohan）及菲利普·吉布爾（Philippe Guibourgé）于一九六七年推出的同名系列。
滑雪長褲膝部采用加固設(shè)計，確保時刻穿著舒適。色調(diào)雅致的DIORSTAR素描圖案點亮迪奧幸運星標識，翩然映現(xiàn)于圍裹式針織衫，以及圍巾、帽飾與手套等配飾之上。此系列亦推出滑雪鏡等單品，鏡帶綴飾“CHRISTIAN DIOR”標識，并飾以標志性DIOR OBLIQUE圖案。
Loro Piana 2024-2025秋冬Ski膠囊系列
此次膠囊系列中，Loro Piana將科技面料與天然纖維相結(jié)合，經(jīng)過特殊的御風抗寒處理，彰顯出品牌的精湛技藝與創(chuàng)新精神。在石墨烯技術(shù)基礎(chǔ)上以羊毛和羊絨混紡，所打造出的面料僅需五分鐘即可達到理想的體溫水平。石墨烯的韌性約為鋼的200倍，是一種出色的抗菌材料和熱導(dǎo)體，石墨烯混合膜的熱傳導(dǎo)速度是傳統(tǒng)膜的8倍。
百搭的中性疊穿造型包含許多亮眼元素，如滑雪版的Nuptse半開襟套頭夾克和Traveller夾克，均以三層Bristol科技面料重新演繹，該面料是由品牌研發(fā)的一種創(chuàng)新型防潑水及防風面料，經(jīng)Clima System技術(shù)處理，具有良好的熱調(diào)節(jié)性能。本系列其他創(chuàng)新型高科技單品包括Adelboden款上下裝，采用Wool Cash Melange Clima System面料；以及Lavazei款上下裝，由真絲、羊絨和初剪羊毛混紡而成，采用微型提花針法，表面呈現(xiàn)出鋸齒狀像素效果和冷灰色調(diào)?；┮聶恢羞€有Nanga滑雪服套裝、Bansko背帶褲，以及羊絨和Cashfur針織品，采用迷迭香色、鼠尾草色、棕色和帶沙色點綴的黑色。
膠囊系列還推出特色手套、頭盔、滑雪面罩，以及專為Loro Piana打造的木制滑雪板。整個系列均以科技創(chuàng)新為重點，并推動了品牌與戶外專家意大利鞋履品牌ROA的合作，打造出Katharina徒步與滑雪后休閑靴，鞋面采用Bristol面料，造型中性，實用百搭，穿著舒適。
路易威登2025男士SKI系列
本季男士SKI系列秉承男裝創(chuàng)意總監(jiān)Pharrell Williams的設(shè)計理念，并依照滑雪服的技術(shù)理念打造而成?系列采用了大量的創(chuàng)新可回收面料，例如滑雪服和運動套裝均使用再生錦綸和聚酯纖維，科技夾克的內(nèi)襯則選用經(jīng)過認證的有機棉?產(chǎn)品設(shè)計融入實用細節(jié),如雪卡口袋?滑雪眼鏡內(nèi)袋，以及手臂和大腿下的通風拉鏈，可從容應(yīng)對雨雪天氣?該系列還特別推出了多款after-ski（滑雪后）造型?
本系列中，Pharrell Williams將品牌經(jīng)典Damier棋盤格圖案與迷彩印花融為一體，煥新演繹標志性Damoflage印花，呈現(xiàn)富有北極嚴寒氣息的Damoflage Snow圖案。該圖案以冬季色調(diào)為主，借助多種技術(shù)與面料生動再現(xiàn)，可見于一系列服飾單品和運動帆布手袋中。
該系列還推出了新款LV滑雪板，于法國阿爾卑斯山由工匠手工打造，精選白楊木、櫸木、玻璃纖維和精鋼等材料，運用多項工藝締造卓越性能?與針織服飾一樣，該滑雪板亦點綴融合Damier圖案和Monogram圖案的線性幾何印花，詮釋復(fù)古滑雪服圖案的靈感啟發(fā)。該滑雪板提供橙色?灰色?黑色和白色選擇，限量100件?
盟可睞MONCLER GRENOBLE 2024秋冬系列
Moncler Grenoble系列涵蓋滿足高強度戶外運動的保暖、舒適和動態(tài)保護需求的高性能裝備，亦將時尚氛圍感十足的雪后休閑精致穿搭單品包羅其中。
女裝高性能滑雪服融入精美民間刺繡工藝或雪花圖案精細絎縫技術(shù)，由羊毛、尼龍和燈芯絨巧心拼接，每一件獨特單品都經(jīng)過精心裁剪、精制、羽絨填充和組裝，色彩、面料和質(zhì)感對比鮮明熱烈。雪后休閑的針織單品點綴手工縫飾細節(jié)，每一針交叉穿梭高達19次，賦予開衫和毛衣3D立體效果。長毛羊駝毛外套，搭配同系列羊絨冬靴和蓬松手袋，為雪場外的冬日時光增光添彩。男裝菱形或楔形絎縫滑雪夾克的美學靈感來自于錯綜復(fù)雜的冰層構(gòu)造，由羊毛混紡、燈芯絨和尼龍等材料單獨剪裁而成再拼接。
滑雪裝備從雪板、頭盔、護目鏡到手套，配套一應(yīng)俱全。其中，Moncler Grenoble與全球品牌大使兼單板滑雪傳奇之王Shaun White再度攜手，共同打造Moncler Grenoble x WHITESPACE單板滑雪板，并作為限量版在指定門店和線上發(fā)售。Montano滑雪板精選優(yōu)質(zhì)木制內(nèi)芯，結(jié)合雙層超密玻璃纖維和精工網(wǎng)狀碳纖維嵌板，專為追求極致山地運動體驗而生。宛若羽毛般輕盈靈動的設(shè)計，革新定義滑雪板響應(yīng)性與敏捷度。
H&M Move滑雪系列
H&M Move推出全新滑雪系列，在延續(xù)了實用性能、前衛(wèi)風格和親民定位三大標志性特征的同時，亦在設(shè)計上實現(xiàn)了迭代創(chuàng)新。新系列此次融入了RECCO反射器技術(shù)，這一技術(shù)使得穿戴者在遇險時能夠快速被專業(yè)救援隊伍精準定位，提升了滑雪愛好者的安全保障。
與此同時，這也是H&M Move連續(xù)第三年攜手專業(yè)戶外機構(gòu)Grand Studio合作，確保在每一處細節(jié)打造上貼合山地戶外運動的需求。該系列特別采用H&M Move專利的高性能面料StormMove和ThermoMove，前者有著出色的防風、防水和透氣性，后者確保保暖性，為滑雪愛好者實現(xiàn)了功能性與時尚性的完美平衡。該滑雪系列涵蓋防風夾克、修身滑雪褲、多層滑雪外套、非銜縫羽絨服、摩登風格連體衣以及保暖羊毛滑雪內(nèi)搭，全面滿足多樣雪季戶外運動需求。
迪桑特2024 SCHEMATECH SKY系列及RWSB S.I.O單板滑雪服
全新SCHEMATECH SKY針梭織拼接外套結(jié)合了SCHEMATECH SKY一體織面料、S.I.O品牌自研專業(yè)版型與3D INSULATOR SYSTEM“呼吸”科技三大尖端技術(shù)，為滑雪者提供出色的舒適性、靈活性和保暖性能。SCHEMATECH SKY一體織面料，針對特定部位采用了不同紋理一體織成，確保面料舒適貼合，并增強了柔軟性和延展性。這種面料能夠通過特殊編織技術(shù)，在一片織物內(nèi)被連續(xù)改變紗線和結(jié)構(gòu)，從而發(fā)揮高延展、防水、防風等多方面的優(yōu)勢。
在滑雪運動的高強度階段，滑雪者常常需要頻繁拉開和閉合拉鏈以調(diào)節(jié)身體溫度。基于這一洞察，迪桑特采用了3D INSULATOR SYSTEM，賦予了滑雪服自如“呼吸”的能力，該科技通過立體管狀羽絨填充配合透氣孔結(jié)構(gòu)，促進衣服內(nèi)部的空氣流動，不僅保暖還能將多余的濕氣排出。無論是長時間滑行還是面對突如其來的氣候變化時，滑雪者都能獲得全面的保暖與舒適體驗。
全新SCHEMATECH SKY針梭織拼接外套
中國國家高山滑雪隊演繹SKY雙板滑雪服系列
而全新升級的RWSB S.I.O單板滑雪服則擁有超強地形適應(yīng)能力，其創(chuàng)新之處在于迪桑特首次將S.I.O專業(yè)版型應(yīng)用于單板滑雪服，使進階單板的滑雪愛好者在滑雪時能更靈活地完成大幅動作。面料則首次運用了GORE-TEX PRO，能夠輕松應(yīng)對雪場復(fù)雜多變的地形和天氣。迪桑特自研S.I.O匠心專業(yè)版型采用肩背一體式剪裁，針對肩、背等關(guān)鍵部位減少面料分塊和縫線，更好地呈現(xiàn)出GORE-TEX PRO面料本身防護特性；也降低了面料與身體間的摩擦與束縛，增加肩背活動空間，穿著時可適應(yīng)單板滑雪橫空飛躍、旋轉(zhuǎn)翻騰的進階動作。兩大尖端科技加持助力更多滑雪愛好者進階頂峰。
全新迪桑特RWSB S.I.O單板滑雪服
中國國家單板滑雪U型場地隊演繹RWSB S.I.O單板滑雪
MACKAGE 2024滑雪系列
MACKAGE再次升級其專業(yè)滑雪服系列，采用專業(yè)滑雪面料與人體工學剪裁，確保在極端環(huán)境下提供全方位保護。同時，MACKAGE攜手京東小魔方，共同推出了以碎冰藍視覺元素為主題的新品系列。2024新款女士連帽雪外套ICLYN-FP在經(jīng)典款式的基礎(chǔ)上，更新了雪山藍調(diào)與碎冰藍印花。FROST-FP男士滑雪羽絨服袖口特別配備了帶有品牌標識的可調(diào)節(jié)魔術(shù)貼，并融入有效防風的拇指環(huán)設(shè)計。ICLYN和FROST不僅是專業(yè)的滑雪服，同樣適合日常的多場景穿著，具備出色的防風、防潑水以及透氣性能。
左：MACKAGE女士連帽碎冰藍滑雪外套ICLYN-FP
右：MACKAGE男士連帽碎冰藍滑雪羽絨服FROST-FP及男士背帶碎冰藍滑雪褲KENYON-FP
KENYON-FP是一款專為男士設(shè)計的高性能直筒滑雪褲，配備了可調(diào)節(jié)的Y型背帶和魔術(shù)貼腰部設(shè)計，方便根據(jù)個人需求進行靈活調(diào)整。靈活的鉸接式膝蓋構(gòu)造則確保了滑雪時的自如活動，而專為防雪設(shè)計的鞋罩和防剮蹭功能則進一步提升了實用性。2024女士經(jīng)典款連體合身滑雪服MIAKIM整體采用科技針織面料，賦予其卓越的彈性與耐用性。在細節(jié)方面，不對稱拉鏈開合、大膽撞色拼接以及可調(diào)節(jié)松緊腰帶增添了設(shè)計感。膝蓋與手臂處配備軟墊護膝設(shè)計，確保防護安全性。
MACKAGE女士連體滑雪服MIAKIM
此外，本季還打造了一款融合科技與時尚的可調(diào)節(jié)觸屏滑雪手套WYND，采用皮革與尼龍等多材質(zhì)拼接，手腕處設(shè)計可調(diào)節(jié)抽繩，方便穿戴且貼合性高。手背設(shè)有拉鏈口袋，便于存放滑雪票等小物件，手掌部分采用皮革材質(zhì)，支持觸屏操作。該款提供黑色、天藍色和碎冰藍三種顏色選擇，滿足不同時尚需求。
浪琴表康卡斯悅動計時滑雪限量款腕表
為慶祝明年2月舉辦的第48屆國際雪聯(lián)（FIS）世界高山滑雪錦標賽，浪琴表推出全新康卡斯悅動計時滑雪限量款腕表，限量發(fā)售2025枚。此表款在旋入式表背中央，鐫刻有第48屆國際雪聯(lián)世界高山滑雪錦標賽的官方形象——一位飛馳的滑雪運動員。在表背邊緣處，還特別刻有“SAALBACH 2025-FIS ALPINE WORLD SKI CHAMPIONSHIPS”和“LIMITED EDITION-ONE OF 2025”字樣。
全新限量款腕表配備直徑42毫米的精鋼表殼，表面交替采用拋光與緞面拋光工藝，搭配鑲嵌黑色陶瓷的測速計時表圈，防水深度可達100米。表款采用兩面帶多層防反光涂層的抗磨損合成藍寶石表鏡。炭灰色表盤于3時位置的黑色小秒盤，以及6時、9時位置的黑色計時盤呈現(xiàn)鮮明對比，表盤邊緣的蝸紋為此系列的標志性設(shè)計元素。全新表款搭載浪琴表專屬L898.5自動上鏈機械機芯，內(nèi)置硅游絲及創(chuàng)新組件，防磁性能超過ISO 764標準的十倍，動力儲存長達約59小時。此款腕表配備三折式表扣的精鋼表帶或帶有雙折式表扣的黑色橡膠表帶，每一枚腕表均配有專屬黑色禮盒。
萬寶龍2024秋冬眼鏡系列全新滑雪護目鏡
此次系列中新推出的萬寶龍滑雪護目鏡，采用時尚且高性能的框架結(jié)構(gòu)，全黑色外觀配備光致變色鏡片，能夠輕松適應(yīng)斜坡上多變的光線條件。提花飾帶外層飾以“Montblanc”字樣，內(nèi)層則是被皚皚白雪覆蓋著的高山的美麗圖樣。
