年輕世代逐漸成為旅行決策舞臺上的核心力量。
進(jìn)入2024年尾聲，目前已經(jīng)發(fā)布的2025年旅游趨勢報(bào)告深刻揭示了當(dāng)前旅游業(yè)的脈動：年輕世代逐漸成為旅行決策舞臺上的核心力量，他們的聲音愈發(fā)響亮。與此同時(shí)，旅行者群體也在悄然變化，越來越多的人開始珍視獨(dú)處的時(shí)光，他們既渴望身心的寧靜，又強(qiáng)調(diào)“活在當(dāng)下”，追求即時(shí)的感官愉悅。
這些趨勢并非突然出現(xiàn)，而是從今年的旅游趨勢中萌芽，逐漸醞釀并延續(xù)至2025年。其中，五大關(guān)鍵詞——阿爾法世代（Generation Alpha）、獨(dú)游者（MeMooner）、安靜旅游（Quiet Travel）、娛樂通脹（Fun-flation）及清涼度假（Coolcations），正引領(lǐng)著全球旅游業(yè)的變革方向。
關(guān)鍵詞一：阿爾法世代Generation Alpha
相關(guān)趨勢：在亞太地區(qū)，家庭出游越來越受新生代偏好的影響，其中中國家庭將旅行視為成長體驗(yàn)，更感興趣的是探索目的地文化并體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣?/p>
阿爾法世代（α世代）通常指2010年及以后出生人群。根據(jù)希爾頓集團(tuán)最新調(diào)研結(jié)果，阿爾法世代在家庭旅行規(guī)劃中發(fā)揮著主導(dǎo)作用，并與Z世代（指1995年至2009年間出生人群）正一同逐步成為旅行決策舞臺上的核心力量。
《希爾頓集團(tuán)2025年趨勢報(bào)告》提到，在亞太地區(qū)，家庭旅行越來越受阿爾法世代與Z世代偏好的影響，而且這一趨勢在中國尤為顯著，68%的中國父母在選擇度假目的地時(shí)會優(yōu)先考慮孩子的興趣所在。雖然這些新世代旅行者在選擇活動、目的地和交通方式方面展現(xiàn)出強(qiáng)烈的影響力，但旅行中的餐飲、住宿、預(yù)算和旅行時(shí)長等后勤決策方面，仍然主要由父母負(fù)責(zé)。
家庭旅行越來越受Alpha與Z世代偏好的影響
圖片來源：希爾頓集團(tuán)
希爾頓集團(tuán)報(bào)告指出，中國的新生代旅行者對國內(nèi)的自然資源和文化遺產(chǎn)抱有濃厚的探索欲望，他們?yōu)橹袊谌蚍秶鷥?nèi)的文化影響力感到自豪（92%），并渴望通過旅行深入探索自己的文化根源（84%）。中國家庭更是將旅行視為一種與自身文化身份緊密相連的方式，近67%的人在選擇目的地時(shí)，優(yōu)先考慮那些擁有文化遺產(chǎn)、并反映文化傳統(tǒng)和價(jià)值觀的目的地。
希爾頓集團(tuán)近期在開封市引入希爾頓逸林品牌的河南首店，正是對這一旅游趨勢的積極響應(yīng)。開封作為八朝古都，不僅是中國歷史文化名城，其深厚的宋文化造就了古城獨(dú)有的文化資源。近年來，河南文旅亦積極推動各地文旅文創(chuàng)融合，其中開封就圍繞古城宋文化，全力塑造“一城宋韻東京夢華”城市主題形象，從地標(biāo)性文化主題公園清明上河園出品的大型實(shí)景水上演出《大宋·東京夢華》，到前段時(shí)間全網(wǎng)爆火的萬歲山武俠城景區(qū)節(jié)目《王婆說媒》，再加上當(dāng)?shù)卦催h(yuǎn)流長的夜市文化，這些都是開封成為熱門文化旅游目的地的優(yōu)勢。
開封大河希爾頓逸林酒店大堂
圖片來源：希爾頓集團(tuán)
清明上河園出品的大型實(shí)景水上演出《大宋·東京夢華》
圖片來源：希爾頓集團(tuán)
而開封大河希爾頓逸林酒店的進(jìn)駐，也豐富了游客與當(dāng)?shù)厮挝幕憔嚯x接觸的出行體驗(yàn)。作為河南首家希爾頓逸林酒店，酒店信步可達(dá)開封博物館，同時(shí)以所在目的地為靈感，既融入宋代皇城設(shè)計(jì)理念，在細(xì)節(jié)上結(jié)合宣紙、造紙術(shù)、活字印刷等元素，又針對當(dāng)?shù)仫嬍澄幕瞥鎏厣褪?，并結(jié)合品牌標(biāo)志性的“暖逸”服務(wù)，為游客打造出兼具人文精髓與希爾頓逸林特色的居停之所。
據(jù)開封大河希爾頓逸林酒店總經(jīng)理仇國峰介紹，酒店計(jì)劃持續(xù)開發(fā)融合開封在地文化的定制化酒店產(chǎn)品和出行服務(wù)，例如中餐廳推出以宋代文化為主題和場景的餐飲體驗(yàn)，并打造具備互動性的“宋宴”產(chǎn)品；未來也計(jì)劃推出游客專屬短途巴士服務(wù)，直達(dá)開封各大景點(diǎn)，進(jìn)一步為旅客提供出行便利。目前，酒店內(nèi)亦設(shè)有民間文化手工藝體驗(yàn)，包括擂茶和朱仙鎮(zhèn)木版年畫的手工制作，旨在讓游客從踏入酒店一刻起成為一個(gè)“當(dāng)?shù)厝恕保悴怀鰬舾惺艿疆?dāng)?shù)孛朗澈臀幕亩嘣攘?。這些舉措也迎合了希爾頓集團(tuán)最新報(bào)告中反映的旅游趨勢。
《希爾頓集團(tuán)2025趨勢報(bào)告》重點(diǎn)摘取
圖片來源：希爾頓集團(tuán)
關(guān)鍵詞二：獨(dú)游者M(jìn)eMooner
相關(guān)趨勢：越來越多人選擇獨(dú)自旅行，他們更在乎將自己的興趣和需求放在首位，并在踏上自我發(fā)現(xiàn)的旅途中享受更多靈活性和自由度
“MeMooner”一詞出自《希爾頓集團(tuán)2025趨勢報(bào)告》，又稱為“solo leisure travelers”，指獨(dú)自出行的旅游者。該報(bào)告指出，2025年，MeMooner將撼動以往以雙人游為主導(dǎo)的旅游世界，并彰顯他們的旅游消費(fèi)能力和影響力。
事實(shí)上，“獨(dú)自旅游”（solo travel）自今年以來開始趨勢明顯。根據(jù)今年3月美國運(yùn)通發(fā)布的《2024年全球旅行趨勢報(bào)告》，基于旅行計(jì)劃的便捷性以及能夠制定更匹配的個(gè)性化行程，越來越多人偏向獨(dú)自規(guī)劃和出行，尤其是以Z世代和千禧一代為主的年輕旅行者。而多家旅游調(diào)研機(jī)構(gòu)在近期發(fā)布的年度報(bào)告中指出，獨(dú)立旅游趨勢將繼續(xù)成為2025年一大旅游趨勢。
獨(dú)游者想要在旅行過程中獲得更大的靈活性
圖片來源：希爾頓集團(tuán)
獨(dú)自旅行最大的吸引力在于可以隨心所欲地按照自己的節(jié)奏安排出行，不用在結(jié)伴出行模式中“妥協(xié)”自己的興趣與需求。不少相關(guān)專家表示，獨(dú)自旅游的崛起，一方面是受疫情時(shí)期影響，更多人更加習(xí)慣獨(dú)處或?qū)ψ晕要?dú)處更有信心，越來越多人們懂得并愿意按照自己的方式管理空閑時(shí)間；另一方面則受到“數(shù)字游牧”的推動，靈活辦公或混合式辦公模式的興起為人們提供了擺脫辦公室束縛的新工作/生活方式，也使得獨(dú)自旅行變得越來越容易實(shí)現(xiàn)。
獨(dú)自旅行還可以為出行者帶來一種獨(dú)特的自由感，更有機(jī)會結(jié)識來自不同文化的新朋友?！断栴D集團(tuán)2025趨勢報(bào)告》就指出，44%的MeMooner喜歡在活動中結(jié)識其他獨(dú)游者。此外，值得留意的是，國內(nèi)近一兩年在大學(xué)生群體中流行起來的“特種兵式旅游”或“軍訓(xùn)式旅游”，也多為獨(dú)自出行的高強(qiáng)度旅游方式。
關(guān)鍵詞三：安靜旅游Quiet Travel
相關(guān)趨勢：旅行者在假期中優(yōu)先考慮 “安靜地休息”而非緊湊的行程，他們既希望逃離日常生活喧囂，亦希望放慢腳步、放松身心，或是尋求沉浸式文化體驗(yàn)
繼“低調(diào)奢華”（Quiet Luxury，又稱“安靜的奢華”）風(fēng)格卷席時(shí)尚界，旅游界不久后也有了自己的版本：安靜旅游。綜合多份年度旅游趨勢報(bào)告可知，這一趨勢不僅在2024年逐漸顯露，也將在2025年繼續(xù)流行。
安靜旅游反映的是一種與“睡眠度假”有關(guān)、強(qiáng)調(diào)休養(yǎng)的健康趨勢?！断栴D集團(tuán)2025年趨勢報(bào)告》提到，雖然全球近70%的旅行者（中國為80%）“行程滿滿、充滿活力”，甚至有20%計(jì)劃在2025年進(jìn)行戶外探險(xiǎn)，但也有越來越多的人傾向于放松和充電：有20%的全球旅行者（中國為22%）在度假期間享受“Hurkle-Durkling”的藝術(shù)（蘇格蘭短語，意為“賴床”，類似于中文的“躺平”）。此外，超過四分之一的旅行者表示會在度假期間預(yù)訂提高睡眠質(zhì)量的水療或健康體驗(yàn)。
圖片來源：vergemagazine
安靜旅游也反映了一種“數(shù)字排毒”（Digital Detox），并強(qiáng)調(diào)遠(yuǎn)離煩囂的身心靈安靜。這與今年以來在海外社交平臺TikTok上掀起的“安靜行走”（silent walking）熱潮相似，該熱潮鼓勵人們在不戴耳機(jī)或者任何其他干擾設(shè)備的情況下外出行走，反映了當(dāng)代人越來越想要找到新的方法逃避科技和數(shù)字化生活帶來的種種“噪音”。
根據(jù)《希爾頓集團(tuán)2025年趨勢報(bào)告》，盡管人們希望在旅行中利用高科技如數(shù)字鑰匙等以獲得順暢的旅行體驗(yàn)，但20%的全球旅行者表示在度假時(shí)要比以前更多地不關(guān)注新聞資訊，甚至遠(yuǎn)離社交媒體（24%）。此外，英國旅游科技公司Byway Travel在其2025年趨勢預(yù)測中指出，遠(yuǎn)離旅游熱點(diǎn)的出行將不斷增加，越來越人選擇遠(yuǎn)離人群，沉浸在大自然的聲音中。
與此同時(shí)，安靜旅游亦類似于“慢旅行”，追求的是一種慢節(jié)奏、重感受的深度體驗(yàn)?！断栴D集團(tuán)2025年趨勢報(bào)告》就指出，在快節(jié)奏的生活中，旅行者們正在擁抱“慢旅行”，以深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?。四分之一的全球旅行者尋求文化體驗(yàn)，65%的帶孩子出行的父母則優(yōu)先考慮探索文化遺產(chǎn)之旅，這一比例在中國為67%。
圖片來源：outdooryak.com
關(guān)鍵詞四：娛樂通脹Fun-flation
相關(guān)趨勢：對年輕世代來說，從巡回演出到體育賽事，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感的娛樂消費(fèi)成為他們旅行計(jì)劃的重要驅(qū)動力
經(jīng)濟(jì)學(xué)家用“娛樂通脹“這一新名詞，反映了當(dāng)前全球消費(fèi)者尤其是年輕世代對娛樂消費(fèi)的強(qiáng)勁需求。近年來，在通脹大背景下，以Z世代和千禧一代為主的年輕消費(fèi)者依舊愿意支出高額的娛樂消費(fèi)。相比起存錢，他們更愿意把錢花在”體驗(yàn)感“上，如觀看現(xiàn)場體育賽事、參加音樂演出或音樂節(jié)等。
這一現(xiàn)象在美國尤其突出。根據(jù)美國金融機(jī)構(gòu)Bankrate今年發(fā)布的相關(guān)報(bào)告，盡管成本上升，但大約38%的成年人計(jì)劃承擔(dān)更多“超前支出“債務(wù)用于旅行、外出就餐和觀看現(xiàn)場娛樂節(jié)目。Bankrate高級行業(yè)分析師Ted Rossman解釋稱，“這在一定程度上反映了疫情時(shí)期愈演愈烈的‘人生只活一次’的心態(tài)?！倍硪患颐绹鹑跈C(jī)構(gòu)Bread Financial也在今年的一項(xiàng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，近五分之二的Z世代和千禧一代旅行者僅在目的地現(xiàn)場活動門票上就花費(fèi)了高達(dá)5000美元。
“斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”是娛樂通脹趨勢的代表之一
圖片來源：travelweekly.com
其中，近年誕生的新詞“斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)”（Swiftonomics）正是反映這一現(xiàn)象的代表。自美國歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）2023年開啟全球巡回演唱會以來，門票被炒至上萬美元的“天價(jià)”，演出仍然一票難求、場場爆滿，并帶動了演出所在地的餐飲、酒店和旅游等行業(yè)銷售額的大幅提升。而今年8月宣布重組并將于2025年在英國開展巡回演出的綠洲樂隊(duì)（Oasis），英國酒店業(yè)協(xié)會（UK Hospitality）稱這次重組后的巡演預(yù)計(jì)將為英國酒店業(yè)帶來數(shù)百萬英鎊的經(jīng)濟(jì)增長。西班牙在線旅行預(yù)訂公司eDreams也表示，綠洲樂隊(duì)“重組巡演”消息公布當(dāng)天，前往英國和愛爾蘭的航班搜索量激增，整體搜索量飆升近30倍。
中國市場同樣如此。根據(jù)今年10月中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的最新全國演出市場簡報(bào)，2024年三季度及國慶假期，觀演需求疊加出行和旅游需求，演出消費(fèi)與其他品類消費(fèi)相結(jié)合，全國演出市場呈現(xiàn)上升態(tài)勢。像今年9月在海口舉行的坎耶·維斯特（Kanye West）世界巡回試聽會，首場演出觀眾近四萬人，島外觀眾占比超過95%，演出當(dāng)日?？谑凶∷拊O(shè)施客房平均出租率83.42%，同比增長41.82%。據(jù)海口市旅文局稱，該演唱會項(xiàng)目直接帶動?？诼糜问杖?.73億元。
2024年9月在?？谂e行的坎耶·維斯特世界巡回試聽會
圖片來源：演出主辦方
此外，希爾頓集團(tuán)在最新趨勢報(bào)告中也提到，對于中國的阿爾法世代與Z世代旅行者來說，以娛樂、體育和文化遺產(chǎn)為中心的體驗(yàn)式旅行，成為他們計(jì)劃旅游的重心。此次調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，圍繞體育的旅行日益增長。從2019年到2024年，希爾頓全球體育賽事銷售組的業(yè)績增長了三倍，其中80%的增長來自青少年或業(yè)余體育賽事。在2025年，諸如乒乓球世界錦標(biāo)賽和國際田聯(lián)世界室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽等體育賽事也成為熱門之選，39%的中國年輕旅行者計(jì)劃圍繞這些賽事安排他們的旅行。
此外，報(bào)告還指出，39%的中國新世代旅行者還計(jì)劃圍繞藝術(shù)文化活動以及文化傳統(tǒng)節(jié)日作旅行安排，例如泰國的宋干節(jié)和水燈節(jié)。緊隨其后的是自然風(fēng)光活動和露營活動（37%），如櫻花節(jié)和滑雪旅行。
關(guān)鍵詞五：清涼度假Coolcations
相關(guān)趨勢：氣候變化正在推動旅游模式的轉(zhuǎn)變，隨著極端高溫天氣頻發(fā)以及傳統(tǒng)熱門目的地的氣溫升高，游客們紛紛開始轉(zhuǎn)向氣候更為溫和、舒適的“涼爽假期”
“清涼度假”顧名思義指清涼地度過假期，這一趨勢反映了當(dāng)前越來越多游客在極端天氣條件下更希望尋求更涼爽的目的地。世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)文指出，氣候變化正在推動旅游模式的轉(zhuǎn)變，“清涼假期”的興起就是很好的例子。根據(jù)美國環(huán)境保護(hù)署的數(shù)據(jù)，熱浪的頻率、持續(xù)時(shí)間和強(qiáng)度的持續(xù)增加，影響著人們的度假地點(diǎn)選擇，尤其是在炎熱的夏季。
今年夏天，歐洲和北美遭遇創(chuàng)紀(jì)錄的熱浪，促使游客重新考慮旅行計(jì)劃，開始遠(yuǎn)離如意大利、西班牙等傳統(tǒng)熱門的夏季目的地，并選擇氣候更為溫和的目的地，例如“向北游”，像挪威和丹麥等北歐國家由于氣候較為涼爽，游客數(shù)量隨之有所增加。據(jù)路透社報(bào)道，今年7月，挪威航空新增了挪威北部與歐洲城市之間的10條新航線，抵達(dá)挪威、愛爾蘭和瑞典的國際旅客數(shù)量均增長了10%以上。航空票務(wù)數(shù)據(jù)公司ForwardKeys相關(guān)報(bào)告也顯示，由于當(dāng)?shù)鼐用裣Ｍ惚芸崾?，從美國德克薩斯州達(dá)拉斯“北上”抵達(dá)阿拉斯加的旅客數(shù)量增加了30%。
挪威、愛爾蘭和瑞典等國家因氣候更為溫和而吸引更多人前往
圖片來源：Lukasz Warzecha/Westsweden.com
歐洲新聞網(wǎng)旅游頻道在其最新的2025年旅游趨勢報(bào)告中就指出，隨著全球氣溫上升，涼爽的目的地正成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)預(yù)測，到2025年，一些南歐熱門國家的游客數(shù)量可能會比2019年下降7%。相反，像冰島、丹麥和瑞典等北歐國家正在利用新興的“清涼度假“熱潮，憑借其獨(dú)特的自然風(fēng)光和豐富的戶外探險(xiǎn)活動，逐漸成為“陽光海灘度假”的替代目的地。以瑞典為例，當(dāng)?shù)厝鸬渎糜尉忠驊?yīng)這一趨勢，在宣傳推廣策略中也開始強(qiáng)調(diào)該國的自然資源和溫和氣候，以吸引全球游客的關(guān)注。
國際旅行平臺Expedia相關(guān)發(fā)言人指出，當(dāng)人們想到度假時(shí)，腦海中通常會浮現(xiàn)出“陽光與海灘”這類熱帶度假勝地，“但清涼假期指的是選擇氣溫更適宜的目的地，在那里你只需要帶一件輕便的毛衣，而不是一頂遮陽帽”。隨著全球氣溫持續(xù)上升，清涼度假或?qū)⒃?025年及以后變得更加流行。
