財(cái)聯(lián)社5月31日訊（記者 任超宇）“狼多肉多”已成為當(dāng)下集成灶行業(yè)的真實(shí)寫照。繼老板電器“后發(fā)”集成灶后，方太和小米也于上周悄然首發(fā)集成灶產(chǎn)品。

大廠躬身入局，是否會(huì)沖擊當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)格局？奧維云網(wǎng)廚電事業(yè)部研究總監(jiān)劉冀元告訴記者，基于集成灶以線下低線市場(chǎng)渠道為主的現(xiàn)狀判斷，新進(jìn)入者還需要時(shí)間搭建體系，后續(xù)更多體現(xiàn)在長(zhǎng)期影響。有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，以某廚電巨頭為例，其發(fā)展集成灶業(yè)務(wù)是完全獨(dú)立團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營(yíng)，線下渠道方面不但要招收新經(jīng)銷商，舊經(jīng)銷商如果有意愿進(jìn)入集成灶業(yè)務(wù)，也需要單獨(dú)建店。

方太不改高端 小米主打性價(jià)比

自方太正式發(fā)布集成灶產(chǎn)品，“廚電三杰”老板電器、方太集團(tuán)、華帝股份已經(jīng)全部入局。

方太集成烹飪中心京東自營(yíng)旗艦店顯示，方太近日上新了蒸烤款集成灶S1.i/ZK和消毒柜款S1/X，618折后價(jià)分別為15980元和9980元。小米商城顯示，米家智能蒸烤一體集成灶S1預(yù)售到手價(jià)為8499元。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年蒸烤一體款集成灶線上價(jià)格最大占比區(qū)間為10000元到10999元，線下價(jià)格最大占比區(qū)間為12000元到12999元；消毒柜集成灶線上線下價(jià)格最大占比區(qū)間均為7000元到7999元。

可見，方太集成灶產(chǎn)品仍執(zhí)行高端定位，小米方面則延續(xù)“性價(jià)比”戰(zhàn)略。目前兩家廠商的集成灶新品均為預(yù)售狀態(tài)。

記者以消費(fèi)者身份分別向廣州花都區(qū)和天河區(qū)兩家小米之家的工作人員咨詢獲悉，系統(tǒng)顯示，S1集成灶尚未在廣州線下門店鋪貨。工作人員表示：“目前尚未收到要出樣的消息，這款產(chǎn)品有可能不會(huì)出樣。煙灶產(chǎn)品目前我們門店只出樣了一款，一般是直接發(fā)貨到消費(fèi)者家里，門店無(wú)現(xiàn)貨銷售?！?/p>

記者就集成灶業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)策略、產(chǎn)能規(guī)劃、業(yè)績(jī)目標(biāo)等致函小米及方太咨詢，截至發(fā)稿尚未獲得回復(fù)。

競(jìng)爭(zhēng)格局短期難變 不必憂心價(jià)格戰(zhàn)

作為高毛利高增長(zhǎng)的廚電新興品類，“狼多肉多”成為當(dāng)下的行業(yè)特點(diǎn)。而隨著廚電巨頭和“價(jià)格屠夫”小米的進(jìn)入，市場(chǎng)普遍關(guān)注后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)格局變化、以及發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)的概率。

奧維云網(wǎng)（AVC）廚衛(wèi)事業(yè)部研究總監(jiān)劉冀元在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示，短期內(nèi)集成灶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局不會(huì)有太大變化，相較集成灶垂直品牌，傳統(tǒng)廚電品牌依然需要一定的探索時(shí)間。

有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，以某廚電巨頭為例，其發(fā)展集成灶業(yè)務(wù)是完全獨(dú)立團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營(yíng)，線下渠道方面不但要招收新經(jīng)銷商，舊經(jīng)銷商如果有意愿進(jìn)入集成灶業(yè)務(wù)，也需要單獨(dú)建店。

追趕所需的時(shí)間成本，或許是垂直品牌并未表現(xiàn)出焦慮的原因。根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)報(bào)道，浙江藍(lán)炬星電器董事長(zhǎng)錢松良曾表示，不管是老板做集成灶，還是方太做集成灶，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是好事。

劉冀元判斷，傳統(tǒng)廚電頭部品牌的入局會(huì)加速集成灶市場(chǎng)的擴(kuò)容，具體表現(xiàn)為三個(gè)方面：一是渠道端會(huì)加速?gòu)娜木€向一二線市場(chǎng)的普及；二是產(chǎn)品端加速性能的升級(jí)、新功能的滲透等；三是市場(chǎng)端，將進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知教育。而小米入局集成灶或?qū)⑦M(jìn)一步提高業(yè)內(nèi)集成灶廠商對(duì)電商渠道的重視。

不過無(wú)論如何，賽道漸擁已經(jīng)成為集成灶行業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)。另一方面，從2022年年初以來(lái)，業(yè)內(nèi)對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)的擔(dān)憂就一直存在。

對(duì)此，劉冀元告訴記者，目前集成灶價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)并不明顯，而且短中期來(lái)看均價(jià)依然會(huì)保持上漲。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月累計(jì)集成灶線上市場(chǎng)均價(jià)7917元，同比增長(zhǎng)1588元，線下市場(chǎng)均價(jià)10193元，同比增長(zhǎng)909元。

其主要原因在于集成灶內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，即從消毒柜款集成灶向蒸烤類款式集成灶的持續(xù)轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，同等配置的產(chǎn)品從趨勢(shì)上來(lái)講價(jià)格會(huì)有所下探，但這一幅度趕不上目前產(chǎn)品升級(jí)的速度。

（編輯：曹婧晨）